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Propaganda política

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La propaganda política es una herramienta de persuasión utilizada principalmente por gobiernos autoritarios y líderes de todas las tendencias políticas para influir en la opinión pública. Desde los albores de la civilización, los líderes políticos han tratado de moldear la opinión pública a su favor mediante la elaboración de mensajes convincentes que presentan sus políticas, creencias y objetivos de la mejor manera posible.

Hoy, y con la ayuda de Internet, la propaganda política se ha vuelto cada vez más sofisticada y descarada, y se utiliza una amplia gama de técnicas para transmitir mensajes y manipular la opinión pública. En este artículo examinaremos qué es la propaganda política, algunos ejemplos de ella y su relevancia actual en el mundo actual.

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¿Qué es la propaganda política?

El concepto de propaganda política se define como aquella comunicación destinada a influir en la opinión pública a través de mensajes emotivos y simples, esto según autores como Jacques Ellul en 1965 y Richard A. Nelson en 1976 (en Fischer). A menudo se utiliza para influir en las personas para que apoyen una determinada posición o política, o para persuadirlas para que adopten ciertas creencias. La publicidad política no es necesariamente propaganda, la publicidad es una herramientas, mientras que la propaganda es un mecanismo sistemático.

La propaganda política es distinta de otras formas de comunicación, como la educación, cuyo objetivo es proporcionar información, o la publicidad, cuyo objetivo es promocionar productos y servicios. De hecho, Edward Bernays (1923) al desarrollar su propia idea de propaganda sabía bien que, a pesar de que su objetivo era el de promover el consumo de artículos de consumo, la propaganda era más un concepto dogmatista cristiano.

A lo largo de la historia, gobiernos y actores políticos han utilizado la propaganda para alcanzar sus objetivos. También se ha utilizado para unir a la gente a una causa, para promover determinada ideología y para estigmatizar orgnizaciones, personasjes o ideas consideradas como opositoras al status quo que tiene el poder. Puede utilizarse para manipular a la opinión pública mediante apelaciones directas, para influir en el sentimiento público apelando a la emoción o para crear una atmósfera de miedo e incertidumbre. La propaganda puede adoptar muchas formas, puede ser abierta o disfrazada, directa o sutil.

Como lo señaló Bernays, inicialmente la propaganda fue un instrumento de la Iglesia Católica. En 1622 el Papa Gregorio XV fue el primero en dictar una instrucción de propaganda. Este papa promovió la creación de la Congregación para la Propaganda Fide, que tenía como objetivo «propagar» la fe católica en todo el mundo y luchar contra la herejía.

Dicha Congregación se encargó de la formación de misioneros y de la publicación de materiales impresos, que actualmente se consideran propaganda religiosa. Esta información proviene de diversas fuentes históricas, incluyendo la Enciclopedia Católica y el registro oficial de la Congregación para la Propaganda Fide en la Biblioteca Apostólica Vaticana y fue mencionada en (Crystallizing Public Opinion, 1923 de Ed Bernays).

Aunque se cree que la propaganda es una herramienta que puede utilizarse para bien o para mal, personalmente coincido más con la visión de Jean Baudrillard en 1981, quien señala que la propaganda se compone de discursos que buscan ocultar la realidad detrás de una imagen falsa y simplista.

Desde esta perspectiva queda claro que la propaganda política busca manipular a la opinión pública y, muchas veces, difundir mentiras e información errónea. Es importante comprender el poder de la propaganda y no perder un sentido crítico sobre los mensajes que encontramos en los propios políticos, los medios tradicionales, los medios alternativos y, hoy en día, también vale la pena replantearnos las intenciones de los llamados influencers.

Ejemplos de propaganda política

Utiliza la imitación colectiva: Lucky Strike

Este es el caso emblemático que narra Ed Bernays. Lucky Strike, marca de cigarrillos comenzó a volverse popular en las décadas de 1920 y 1930 y utilizó propaganda en desfiles con mujeres para promocionar su producto. En los desfiles, mujeres con atuendos elegantes y vallas publicitarias de Lucky Strike caminaron por las calles de las principales ciudades de EE. UU. La campaña de propaganda Lucky Strike buscó presentar el tabaquismo de las mujeres como una forma de liberación y modernidad. La empresa utilizó esta táctica para dirigirse a un público femenino que antes no había considerado fumar como una opción viable.

A pesar de las políticas y restricciones publicitarias implementadas a fines de la década de 1930, esta estrategia publicitaria tuvo un impacto significativo y ha sido copiada por la publicidad política orquestada desde la propaganda. La publicidad utilizada por Lucky Strike en los desfiles es un ejemplo de cómo las empresas han utilizado la imagen de la mujer para vender productos y refleja la evolución de la publicidad en la sociedad.

Estigmatizar y eliminar a la oposición: Corea del Norte

La propaganda de guerra en Corea del Norte es una estrategia del gobierno para promover el patriotismo y la lealtad al régimen comunista. La propaganda de guerra se utiliza para demonizar a Corea del Sur y Estados Unidos y retratar a Corea del Norte como una nación valiente y heroica que lucha contra la opresión y la injusticia.

El gobierno de Corea del Norte ha utilizado una variedad de medios para difundir su propaganda de guerra, incluidos periódicos, carteles, canciones y películas. La manipulación política también se difunde a través de la educación y los medios de comunicación, y se ha intensificado en tiempos de tensión entre Corea del Norte y el resto del mundo.

El culto a la personalidad: La dictadura de Francisco Franco en España

Según el artículo académico de Rueda, J. M. (2005), el regimen franquista utilizó una combinación de propaganda, publicidad política y control político para crear un culto a su persona. Franco se presentó como un líder fuerte y carismático. Ya en el poder, fue fácil utilizar a la prensa y los medios de comunicación para transmitir su imagen positiva a la población.

Además, Franco utilizó la educación y la cultura para inculcar valores y creencias que apoyaran su régimen. Utilizó su poder para imponer códigos de comportamiento tanto a los artistas como a los escritores, para que, o bien hablaran bien del régimen o en su caso evitaran hablar al respecto. Una vez que Franco murió el sistema político español tuvo que renacer y los primeros intentos vieron una extraña combinación de propaganda de partidos políticos, que llevó a la creación de la Unión de Centro Democrático, primer agrupación en ganar después del franquismo.

Utilizar las emociones: La promoción de la venganza de los Bolcheviques contra el Zar

La propaganda basada en la frustración y venganza bolchevique contra el zar Nicolás II fue una parte importante de la Revolución Rusa de 1917. La propaganda bolchevique utilizó una amplia gama de técnicas, folletos, carteles y hasta películas se utilizaron para calumniar al zar y a sus allegados. La propaganda retrató al zar como un déspota corrupto y opresor responsable de la miseria y el sufrimiento de los trabajadores rusos. Los bolcheviques también utilizaron la propaganda para presentarse como líderes que estaban a favor de los derechos y la libertad del pueblo.

La propaganda bolchevique, una vez en el poder, también se trasladó hacia el culto a la personalidad que rodeaba a Lenin y Trotsky, a partir de la promoción de sus ideas y valores. La propaganda bolchevique también presentó la revolución como un evento histórico que marcaría el comienzo de una nueva era de igualdad, justicia y prosperidad para el pueblo ruso.

La glorificación del pasado: La reunificación italiana nacionalista

La reunificación italiana, que tuvo lugar a finales del siglo XIX, utilizó la propaganda basada en el pasado glorioso como herramienta para crear un sentido de identidad nacional y fomentar el apoyo a la unificación. Se hizo hincapié en la grandeza histórica de la antigua Roma y la tradición del Renacimiento italiano, presentándola como un legado a restaurar y proteger a través de la reunificación.

La propaganda basada en el glorioso pasado fue ampliamente utilizada durante la reunificación italiana para crear un sentido de identidad nacional y unidad entre los ciudadanos italianos. Los principales exponentes y agitadores de esta propaganda fueron los líderes políticos y figuras influyentes de la época, entre ellos Camillo di Cavour, Giuseppe Garibaldi y Victor Emmanuel II.

El uso de mentiras: La en campaña de Trump en 2016

¿Propaganda para votar? Una de las mentiras más grandes que usó Trump fue que México estaba enviando a millones de personas no deseadas a los Estados Unidos, incluidos delincuentes, drogadictos y violadores. Esta afirmación fue ampliamente desmentida por expertos y medios de comunicación, pero Trump la utilizó para avivar el miedo y la preocupación entre la población y para presentarse como un defensor de la seguridad y el bienestar de los ciudadanos estadounidenses.

Otra de las mayores mentiras que usó Trump fue la afirmación de que él fue el único que predijo la victoria de ISIS en Irak. Esta afirmación es falsa ya que hay registros que muestran que muchos expertos y analistas esperaban que ISIS saliera victorioso en Irak. Sin embargo, Trump lo usó para presentarse como un experto en seguridad nacional y un líder fuerte.

Recordemos además, que la campaña de Trump en 2016 fue pionera al ser señalada por utilizar propaganda política en facebook, a través de los servicios de consultoría tecnológica de la empresa Cambridge Analytica. A partir de esta campaña las personas saben que es buena idea estar alerta de las fake news que se utilizan como propaganda politica en redes sociales.

El libro "How Propaganda Works" de Jason Stanley explora cómo se utiliza la propaganda en la política y los medios de comunicación. Stanley analiza cómo se manipulan nuestras emociones y cómo se utiliza el lenguaje para moldear nuestra percepción de la realidad. Además, ofrece soluciones para detectar la propaganda y ser más críticos con la información que recibimos.
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Propaganda y autoritarismo

La propaganda ha sido utilizada por regímenes autoritarios a lo largo de la historia para controlar a la población y mantener su poder. La propaganda gubernamental se puede utilizar para crear una atmósfera de miedo e inseguridad, demonizar a la oposición y manipular la opinión pública. También se puede utilizar para glorificar al líder y crear un culto a la personalidad a su alrededor.

Los regímenes autoritarios suelen utilizar la propaganda para promover sus ideologías y controlar a la población. Pueden usar la propaganda para difundir mentiras y desinformación, manipular la opinión pública y suprimir la disidencia. En casos extremos, los regímenes autoritarios pueden utilizar la propaganda para incitar a la violencia o promover el odio y la intolerancia.

La propaganda se ha utilizado en muchos regímenes autoritarios a lo largo de la historia, como la Alemania nazi, la Unión Soviética y Corea del Norte. En todos estos casos, la propaganda se utilizó para manipular la opinión pública y mantener el poder del régimen.

Frases de propaganda política

Importante no confundir la narrativa propagandística con respecto a los slogans de una campaña política, para tal propósito puedes ver nuestro micrositio.

  1. «La guerra es paz». Esta frase es un ejemplo de la propaganda totalitaria que se utilizó en el libro «1984» de George Orwell para justificar la guerra y la opresión del gobierno; con esta frase identificamos a Corea del Norte, quienes creen que están en un estado latente de guerra. Se sabe que los norcoreamos piensan que ya ganaron una guerra contra los Estados Unidos.
  2. «El tabajo te hará libre». Una de las frases más impactantes de la historia, se sabe que esta leyenda estaba escrita en los campos de concentración, pues se utilizaba para que los judíos tuvieran la esperanza de que trabajando serían liberados en algún momento, cuando prácticamente llegar ahí era una sentencia de muerte.
  3. «Mejor muerto que rojo». Un frase utilizada por un gobierno supuestamente liberal como los EEUU. Durante la Guerra fría se utilizó como propaganda para presentar a los comunistas como una amenaza a la seguridad y la libertad, y para motivar a la población a apoyar medidas anti-comunistas.
  4. «El enemigo de mi enemigo, es mi amigo.» No se sabe la autoría precisa de esta frase, pero se presume que es una interpretación de Sun Tzu. Esta frase se ha utilizado en diferentes momentos y contextos políticos como una forma de justificar alianzas estratégicas o militaristas con otros países o grupos.
  5. «Venceremos». La frase propagandística principal de la Revolución Cubana, que fue utilizada por el líder revolucionario Che Guevara durante la década de 1950 y 1960. La frase se utilizó como un lema de propaganda para motivar a los revolucionarios y presentar una imagen de confianza y optimismo ante la victoria final. La frase se convirtió en un símbolo de la lucha contra el régimen de Fulgencio Batista.

Ejemplos actuales de propaganda política

Hoy en día, los gobiernos y los líderes políticos siguen utilizando la propaganda política para influir en la opinión pública. En México (por ejemplo, la propaganda de AMLO) y toda Latinoamerica, los políticos utilizan rutinariamente la propaganda para promover sus políticas e influir en la opinión pública. Estos incluyen el uso de tácticas de alarmismo para satanizar a la oposición, crear un culto a la personalidad en torno a ciertos líderes y usar un lenguaje cargado de emociones para influir en la opinión pública. Esto también es válido en la política estadounidense y sistemas políticos europeos donde ya existen partidos con ideologías extremas y xenófobos.

En otras partes del mundo, los regímenes autoritarios utilizan la propaganda política para mantener el poder y controlar a la población. En China se dice que la propaganda se utiliza para controlar a sus ciudadanos y difundir mentiras y desinformación. Por su parte se sabe que en Rusia, por ejemplo, se utiliza la propaganda para manipular la opinión pública y crear una atmósfera de miedo e inseguridad; particularmente en su intervención sobre Ucrania.

Autores de propaganda y sus obras

Obras que hablan sobre propaganda consideradas referentes históricos

La propaganda ha sido utilizada por muchos autores a lo largo de la historia para moldear la opinión pública e influir en las creencias de las personas. Algunos de los autores más famosos de propaganda política son Joseph Goebbels, George Orwell y Aleksandr Solzhenitsyn.

Goebbels fue una figura prominente en la Alemania nazi y escribió extensamente sobre propaganda y sus usos. Su obra más famosa es el «Decálogo de Goebbels», una colección de diez principios para una propaganda eficaz.

George Orwell fue un autor británico que escribió extensamente sobre el poder de la propaganda. Sus obras más conocidas incluyen las novelas Animal Farm y 1984, que examinan el uso de la propaganda en regímenes autoritarios.

Aleksandr Solzhenitsyn fue un autor ruso que escribió sobre el uso de la propaganda en la Unión Soviética. Sus obras incluyen Archipiélago Gulag, que examina el sistema penitenciario soviético y el uso de la propaganda para controlar a la población.

Autores académicos contemporáneos que han contribuido al estudio de la propaganda política

  1. Tali Mendelberg – es una profesora de ciencias políticas en Princeton University y ha escrito sobre la propaganda política y la persuasión política. Su obra importante incluye «The Race Card: Campaign Strategy, Implicit Messages, and the Norm of Equality» (2001) y «The Silent Sex: Gender, Deliberation, and Institutions» (2013).
  2. Shanto Iyengar – es un profesor de ciencias políticas en Stanford University y ha escrito sobre el papel de la propaganda política en la formación de la opinión pública. Su obra importante incluye «Is Anyone Responsible? How Television Frames Political Issues» (1991) y «The Dark Side of Democracy: Explanations for Ethnic Cleansing» (2005).
  3. Robert Entman – es un profesor de comunicación en la Universidad George Washington y ha investigado la propaganda política y la manipulación de la información en los medios de comunicación. Su obra importante incluye «Framing Bias: Media in the Distribution of Power» (2007) y «Projections of Power: Framing News, Public Opinion, and U.S. Foreign Policy» (1993).
  4. Doris A. Graber – es una experta en propaganda política y comunicación pública en Estados Unidos. Su obra importante incluye «Mass Media and American Politics» (2017) y «Processes of Political Communication: A Reader» (2011).
  5. Elizabeth L. Cohen – es una profesora de ciencias políticas en Syracuse University y ha escrito sobre la propaganda política y la persuasión política. Su obra importante incluye «The Political Power of Bad Ideas: Networks, Institutions, and the Global Prohibition Wave» (2010) y «Deliberation and Decision: Economics, Constitutional Theory, and Deliberative Democracy» (2007).

Bibliografía

Autor

Gustavo Adolfo Pérez Rojas
Gustavo Adolfo Pérez Rojas | Consultor político y profesor de la UNAM, La Ibero, INAP, Universidad de Matehuala.

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La propaganda política es una herramienta de persuasión utilizada principalmente por gobiernos autoritarios y líderes de todas las tendencias políticas para influir en la opinión pública.
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