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Imagen política

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Maquiavelo se dio cuenta de la importancia de la imagen en la política

En su obra «El Príncipe», Maquiavelo discute la importancia de la imagen y la percepción pública en la política. En el capítulo XVIII, titulado «Cómo deben ser juzgadas las acciones de los príncipes», Maquiavelo afirma que «no basta a los príncipes ser honrados y tener buena fama, sino que es necesario parecerlo». Maquiavelo argumenta que los líderes deben ser conscientes de cómo son percibidos por el público y tomar medidas para asegurarse de que su imagen sea positiva.

En el capítulo XIX, titulado «La necesidad de evitar el desprecio y el odio», Maquiavelo continúa discutiendo la importancia de la imagen y la percepción pública. Él afirma que «un príncipe debe evitar ser objeto de odio y desprecio», y que esto puede lograrse a través de acciones que son percibidas como justas y benéficas por el público.

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¿Cuál es la importancia de la imagen política?

La imagen política es fundamental en la comunicación y en la percepción de los líderes políticos. La forma en que un líder es percibido puede tener un gran impacto en su éxito o fracaso en la política.

La imagen pública de un líder político se construye a través de su apariencia, su lenguaje corporal, sus acciones y sus palabras. Los medios de comunicación juegan un papel importante en la construcción de esta imagen, ya que a menudo presentan una imagen seleccionada y sesgada del líder.

Según el autor francés Jacques Ellul, la imagen es una forma de manipulación utilizada por el sistema político para controlar a la sociedad. Según él, la imagen política es utilizada para generar confianza y lealtad hacia el líder, y para distraer la atención de los problemas reales del país.

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Por otro lado, el politólogo y comunicólogo francés Dominique Wolton enfatiza en su obra «La imagen del líder» que la imagen política es una herramienta esencial para el líder, ya que le permite construir una relación cercana y emocional con sus seguidores, y transmitir sus ideas y objetivos de manera más efectiva.

En resumen, la imagen política es un aspecto crucial en la política actual, ya que puede tener un gran impacto en la percepción y el éxito de un líder. Aunque puede ser utilizada como una herramienta de manipulación, también puede ser utilizada de manera positiva para construir una relación cercana y emocional con los seguidores y transmitir de manera efectiva las ideas y objetivos del líder.

Fotos de candidato

¿Qué elementos se deben considerar para hacer una buena fotografía política? He tenido la oportunidad de exponer sobre la fotografía política para candidatos con David Ross, el máximo fotógrafo de políticos en América Latina.

César Ernesto Litardo Caicedo en retrato con la técnica de fondo fundido de David Ross

David Ross es un fotógrafo mexicano especializado en fotografía política y de noticias. Según él, la fotografía política es una herramienta poderosa para informar y educar al público sobre la política y los líderes políticos. A continuación, se presentan algunas de sus recomendaciones para la fotografía política:

  1. Aprovecha la oportunidad: La fotografía política es una oportunidad para capturar a los líderes políticos en situaciones verdaderas y auténticas. Aprovecha esta oportunidad para mostrar la personalidad y los valores de los líderes.
  2. Ten en cuenta la composición: La composición es esencial en la fotografía política. Asegúrate de que la imagen esté bien equilibrada y que los elementos clave se destaquen.
  3. Usa la luz de manera efectiva: La luz es un elemento clave en la fotografía. Aprovecha la luz natural para crear una atmósfera y una sensación en tus imágenes.
  4. Captura detalles: Los detalles pueden decir mucho sobre un líder político. Asegúrate de capturar los detalles de su ropa, su apariencia y su lenguaje corporal.
  5. Sé objetivo: La fotografía política debe ser objetiva y no sesgada. Evita tomar partido y enfócate en mostrar la verdad de la situación.
David Ross (fotógrafo político), Gus Pérez (Consultor) e Hilda Gutiérrez (Coordinadora) con el grupo de Gestión de Marketing Político | Universidad Iberoamericana

En resumen, la fotografía política es una herramienta poderosa para informar y educar al público sobre la política y los líderes políticos. Aprovecha la oportunidad para mostrar la personalidad y los valores de los líderes, ten en cuenta la composición, usa la luz de manera efectiva, captura detalles y sé objetivo en tu trabajo.

Ejemplos de publicidad política

  1. Diseño gráfico y elementos visuales: El diseño gráfico y los elementos visuales son una parte fundamental de cualquier campaña publicitaria, incluyendo las campañas políticas. Un diseño atractivo y coherente ayuda a llamar la atención y a transmitir el mensaje de manera efectiva. David Ogilvy, considerado el «padre de la publicidad moderna», enfatizó la importancia de un buen diseño en sus campañas y sostenía que «El diseño es el código genético de cualquier campaña publicitaria».
  2. Slogans: Los slogans son frases cortas y pegajosas que resumen el mensaje de la campaña. Leo Burnett, publicitario estadounidense, es conocido por crear algunos de los slogans más icónicos de la historia de la publicidad como «Come to Marlboro Country» o «Like a good neighbor, State Farm is there.» El autor sostenía que «Un buen slogan es el que se queda en la mente del consumidor».
  3. Anuncios en televisión (spot político): Los anuncios en televisión son una forma efectiva de llegar a un gran público. Rosser Reeves, publicitario estadounidense, desarrolló el concepto de «Unique Selling Proposition» (USP) que consiste en resaltar una característica única de un producto o campaña en un anuncio de televisión. El autor sostenía que «La televisión es el medio más poderoso para vender».
  4. Anuncios en radio: Los anuncios en radio son una forma efectiva de llegar a un público específico. Claude Hopkins, publicitario estadounidense, es conocido por su trabajo en campañas de radio en las décadas de 1920 y 1930. El autor sostenía que «La radio es el medio más personal, ya que habla directamente con el oyente».
  5. Anuncios en periódicos: Los anuncios en periódicos son una forma efectiva de llegar a un público específico. John Caples, publicitario estadounidense, es conocido por su trabajo en campañas de periódicos en las décadas de 1920 y 1930. El autor sostenía que «El periódico es el medio más preciso para llegar a un público específico».
  6. Anuncios en revistas, que han sido substituidos por anuncios en internet: Los anuncios en revistas son una forma efectiva de llegar a un público específico. Norman Kaye, publicitario estadounidense, es conocido por su trabajo en campañas de revistas en las décadas de 1920 y 1930, la misma esencia funciona con las campañas políticas vía internet.
Pin o chapa de John F. Kennedy para presidente de los EEUU, 1960

Fotos de elecciones políticas

¿Qué aspectos debe tomar en cuenta la fotografía política?

Algunos ejemplos de fotografía política efectiva incluyen retratos de candidatos que transmiten carisma y confianza, imágenes que capturan momentos emotivos en eventos políticos y fotos que ilustran los puntos de vista y propuestas de un candidato. El retrato de Nelson Mandela en 1994 es icónico, porque su sonrisa, mostraba al líder antiapartheid como un hombre carismático y confiado, y ayudó a construir su imagen como un líder nacional unificador.

Estampilla del retrato de Mandela 1994 | Foto: 123RF
  1. Contexto: Es importante comprender el contexto en el que se está tomando la fotografía y cómo puede afectar a la interpretación de la imagen. Fuente: «The Photography Reader» de Liz Wells
  2. Representación: La fotografía política debe mostrar una representación precisa y justa de los eventos y personas retratados. Fuente: «The Photograph as Contemporary Art» de Charlotte Cotton
  3. Impacto: La fotografía política debe tener el potencial de generar un impacto significativo en la opinión pública. Fuente: «War Photography: Realities of the Photographic Experience» de Susan Sontag
  4. Creatividad: Aunque la precisión y la representación son importantes, también es valioso utilizar la creatividad para contar historias de manera única. Fuente: «The Photographer’s Eye» de John Szarkowski
  5. Responsabilidad: La fotografía política conlleva una gran responsabilidad, por lo que es importante considerar las consecuencias de las imágenes antes de publicarlas. Fuente: «Photography and Politics» de Victor Burgin.

Carteles y diseño de campaña política

Un cartel publicitario para una campaña política debe ser impactante, llamativo y capaz de transmitir un mensaje claro y conciso. Según el autor y experto en publicidad política, Joe Slade White, los carteles publicitarios políticos deben ser «sencillos, directos y fáciles de entender». Algunas de las características más importantes de un cartel publicitario político incluyen:

  • Diseño atractivo: El diseño del cartel debe ser visualmente atractivo y llamar la atención de las personas. Esto puede incluir el uso de colores vivos, imágenes impactantes y una tipografía legible. De acuerdo a la teoría del diseño visual de gestalt, los carteles deben utilizar principios de organización visual para facilitar su comprensión.
  • Mensaje claro: El cartel debe tener un mensaje claro y conciso que sea fácil de entender. Esto puede incluir el uso de eslóganes o frases cortas que resalten las propuestas del candidato o su plataforma política. Como señala el autor David Strauss, el eslogan debe ser el «núcleo del cartel» y debe ser el primer elemento que se capte de la vista.
  • Imagen del candidato: El cartel debe tener una imagen clara y reconocible del candidato, ya sea en forma de fotografía o ilustración. Esto ayuda a las personas a asociar al candidato con el cartel y a recordarlo. Según el autor de «El arte de la publicidad política» , Lionel Sosa, la imagen del candidato debe ser «cálida y humana» para generar una conexión emocional con el electorado.
  • Llamado a la acción: El cartel debe incluir un llamado a la acción, como «Vota por [nombre del candidato]» o «Únete a nuestra campaña», para animar a las personas a tomar medidas. Según el autor Al Ries, el llamado a la acción debe ser «conciso, directo e inmediato».
  • Información de contacto: El cartel debe incluir información de contacto para que las personas puedan obtener más información sobre el candidato o la campaña. Esto puede incluir un número de teléfono, un sitio web o una dirección de correo electrónico.
Carteles de Macron vs Le Pen en París | Fuente: El Correo

Aquí un ejemplo de Emmanuel Macron con una expresión confiada, utilizado en su campaña presidencial en Francia en 2017. Este retrato mostraba a Macron como un líder joven y ambicioso, y ayudó a construir su imagen como un líder que representaba cambio y sobre todo, unidad frente a la propuesta considerada de extrema derecha que representaba Marine Le Pen.

En resumen, un cartel publicitario para una campaña política debe ser llamativo, impactante y transmitir un mensaje claro y conciso, con una imagen del candidato, un llamado a la acción y una información de contacto.

Fotos de campañas electorales ejemplos

Retrato de Angela Merkel con una expresión seria, utilizado en su campaña para la cancillería en Alemania en 2005. Este retrato mostraba a Merkel como una líder fuerte y determinada, y ayudó a construir su imagen como una líder capaz y estable.

Retrato de campaña Angela Merkel, 2005 | Foto: Estratégica

Retrato de Justin Trudeau con una sonrisa y mirada astuta, utilizado en su campaña para la primera ministra en 2015. Este retrato mostraba a Trudeau como un líder joven y dinámico, y ayudó a construir su imagen como un líder que representa un cambio y renovación.

Retrato de Recep Tayyip Erdoğan con una expresión seria, utilizado en su campaña para la presidencia en Turquía en 2018. Este retrato mostraba al líder islamista como un líder firme y decidido, y ayudó a construir su imagen como un líder que representa la estabilidad y la seguridad

Recep Tayyip Erdoğan, 2018 | Foto: New York Times

¿Cómo debe ser la fotografía de marketing digital para políticos?

Fotos de políticos para subir a redes sociales

La fotografía política exitosa para redes sociales debe cumplir con varios aspectos importantes para conectarse con los votantes y comunicar una campaña o mensaje político efectivamente. Algunos de estos aspectos son:

Expresidente de España, Rodríguez Zapatero cargando un niño | Foto: El Mundo
  1. Emoción: La fotografía política exitosa para redes sociales debe ser capaz de capturar y transmitir emociones fuertes, como la esperanza, el optimismo o la determinación. Según el estudio «The Impact of Emotion on Political Campaign Ad Effectiveness» realizado por el Journal of Advertising Research, la emoción es un factor clave en la efectividad de los anuncios políticos.
  2. Contexto: La fotografía política exitosa para redes sociales debe estar en contexto con la campaña o el mensaje político que se está promoviendo. Según el artículo «The Power of Political Photography» publicado en Campaigns & Elections, el contexto es esencial para que la fotografía política sea efectiva.
  3. Visibilidad: La fotografía política exitosa para redes sociales debe ser fácil de ver y compartir. Según el artículo «The Importance of High-Quality Images in Social Media Marketing» publicado en Social Media Today, la calidad de las imágenes es esencial para atraer la atención de los usuarios de las redes sociales.
  4. Versatilidad: La fotografía política exitosa para redes sociales debe ser versátil y adaptarse a diferentes formatos y plataformas, como Instagram, Twitter, Facebook, entre otros. Según el artículo «Why Social Media Images Matter» publicado en The Huffington Post, la versatilidad es esencial para maximizar la efectividad de las imágenes en las redes sociales.
  5. Comunicación: La fotografía política exitosa para redes sociales debe ser capaz de comunicar de manera clara y concisa el mensaje o la campaña política. Según el artículo «The Power of a Single Image: How to Make Your Social Media Posts Stand Out» publicado en Forbes, la capacidad de comunicar un mensaje de manera clara es esencial para que una imagen sea efectiva en las redes sociales.
  6. Complementariedad: Es importante que la fotografía se complemente con el texto y el mensaje que se quiere dar, ya que esto ayudará a transmitir de manera efectiva el mensaje. Según el artículo «Why social media and text complement each other» de Campaign Asia, la complementariedad de la fotografía con el texto es esencial para transmitir el mensaje de manera efectiva.

Tips para fotografía política

Aquí recopilamos unos consejos prácticos para sacar buena fotografía política incluso con un celular.

  1. Utiliza una buena iluminación: Asegúrate de tener una buena iluminación natural o artificial para sacar una foto nítida y clara.
  2. Juega con la perspectiva: Utiliza ángulos diferentes para sacar una foto más interesante y con un efecto más dramático.
  3. Utiliza el modo retrato: Muchos teléfonos móviles tienen un modo retrato que te permite sacar una foto con un efecto de desenfoque en el fondo.
  4. Ajusta la composición: Asegúrate de ajustar la composición de la foto para que el candidato o el tema principal esté en el centro de atención.
  5. Edita la foto: Utiliza las herramientas de edición de tu teléfono para mejorar la foto. Aumenta el contraste, la saturación o cambia el brillo si es necesario.

Plan de imagen política

Un plan de imagen política debe incluir varios aspectos clave para garantizar que la campaña o el mensaje político se comunique de manera efectiva. Algunos de estos aspectos son:

  1. Investigación: Un plan de imagen política debe incluir una investigación exhaustiva sobre el electorado y el contexto político para determinar las mejores estrategias de comunicación. Según el autor político estadounidense Frank Luntz, en su libro «Words that Work: It’s Not What You Say, It’s What People Hear», la investigación es esencial para determinar cómo llegar al electorado de manera efectiva.
  2. Identidad visual: Un plan de imagen política debe incluir una identidad visual consistente y coherente, que incluya elementos como el logo, los colores y el tipo de letra, que deben ser utilizados en todas las campañas y materiales promocionales. Según el autor español José Manuel Rodríguez Uribes en su libro «La comunicación política en las redes sociales» la identidad visual es esencial para transmitir una imagen coherente y consistente.
  3. Mensaje: Un plan de imagen política debe incluir un mensaje claro y conciso que refleje los valores y prioridades de la campaña o el mensaje político. Según el autor estadounidense Joe Trippi en su libro «The Revolution Will Not Be Televised: Democracy, the Internet, and the Overthrow of Everything», el mensaje es esencial para conectarse con el electorado y transmitir una campaña o mensaje político de manera efectiva.
  4. Plan de medios: Un plan de imagen política debe incluir un plan de medios que incluya estrategias para utilizar diferentes canales y plataformas, como redes sociales, televisión, radio, entre otros, para llegar al electorado. Según el autor estadounidense David Plouffe en su libro «The Audacity to Win: The Inside Story and Lessons of Barack Obama’s Historic Victory», el plan de medios es esencial para maximizar la efectividad de la campaña o el mensaje político.
  5. Evaluación: Un plan de imagen política debe incluir un sistema de evaluación para medir el impacto y la efectividad de la campaña o el mensaje político. Según el autor estadounidense Harold Lasswell en su libro «The Analysis of Political Behavior», la evaluación es esencial para determinar qué estrategias son efectivas y cuáles deben ser mejoradas o cambiadas.
  6. Plan de contingencia: Es importante tener un plan de contingencia en caso de situación, para más detalles véase el tema de manejo de crisis.

Autor

Gustavo Adolfo Pérez Rojas
Gustavo Adolfo Pérez Rojas | Consultor político y profesor de la UNAM, La Ibero, INAP, Universidad de Matehuala.

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La imagen política es un aspecto crucial en la política actual, ya que puede tener un gran impacto en la percepción y el éxito de un líder. Aunque puede ser utilizada como una herramienta de manipulación, también puede ser utilizada de manera positiva para construir una relación cercana y emocional con los seguidores y transmitir de manera efectiva las ideas y objetivos del líder.
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