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Libros de comunicación política

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Reseñas libros de marketing político

Andrés Manual de marketing | Gus Pérez

Este es el libro de casa en dlpoder.com. La gran lección que nos ha dejado Andrés Manuel López Obrador en el 2018, NO tiene que ver con su capacidad para dirigir un gobierno, sino con su habilidad para convertirse en una marca pegajosa y poderosa.

Este es un manual para todo tipo de emprendedor, propietarios de negocios de tamaño medio y pequeño, así como para freelancers que comienzan a ofrecer sus servicios.10 claves infalibles de posicionamiento. AMLO logró que todos hablaran de él y lo vieran hasta en la sopa. 

Marketing político | Alejandro Lerma Kirchner, et al.

Se trata de un libro ya bastante conocido entre los profesionales del marketing político. Es un híbrido entre conceptos y aplicaciones prácticas. Se divide en 8 capítulos.

  1. Conceptos de marketing político, la logística electoral y un modelo de 10 pasos para enfrentar elecciones.
  2. Reconocimiento del sistema electoral, las prácticas deshonestas y los delitos electorales.
  3. Las estrategias políticas, la plataforma electoral y el diseño de la oferta electoral.
  4. Cómo es el marketing político cuando se aplica ya gobernando.
  5. ¿Cuál es el precio en el marketing político? Tipo de voto.
  6. El mercado político, la segmentación, los sondeos de opinión.
  7. Influir en el electorado: Promoción, propaganda, medios tradicionales y medios electrónicos. ¿Cómo se ejecuta el proselitismo político?
  8. Cómo realizar la investigación de mercado político.

Marketing político y electoral | Javier Barranco

En esta obra se describe el conjunto de tácticas y técnicas que, en dicha especialidad del marketing, se utilizan para conocer las expectativas de los integrantes de sus correspondientes mercados y poder satisfacerlas a través de los programas electorales y de los candidatos propuestos. Se desarrolla desde una óptica de planificación estratégica a través de cuatro instrumentos básicos: el análisis del mercado electoral, la política del producto, las técnicas de venta y la comunicación política.

En este manual se trata el papel, cada vez más significativo, que desempeñan en los procesos electorales de cualquier tipo las denominadas tecnologías de la información y del conocimiento (TIC), tanto las páginas web corporativas como el novedoso fenómeno de las redes sociales, o el acceso a las aplicaciones de Internet a través de los teléfonos móviles 3G. Estas herramientas facilitan la interacción con el votante y consiguen hacerle protagonista y partícipe de la campaña electoral.

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Manual de marketing político | Julio C. Pérez Herrero (Ed)

Un trabajo exitoso en campaña depende más del método que del genio. Los profesionales de la estrategia, el marketing y la comunicación política y electoral han de nutrirse más del estudio, el conocimiento y el rigor académico que de las pretendidas cualidades del gurú. Estas premisas alientan el presente libro, conformado por textos elaborados por un grupo heterogéneo de académicos y profesionales, tanto españoles como latinoamericanos. Sus contenidos, lejos del localismo, aportan un método de trabajo aplicable a cualquier entorno, a partir de la combinación de fundamentos académicos y prácticos que lo convierten en una obra pionera, única en nuestro idioma.

Libros de personal branding / marca del candidato

Carolina San Miguel Mas - marca personal candidatos políticos

Marca personal para políticos sobresalientes | Carolina San Miguel

Graba esto en tu mente: tener una marca personal propia es hoy la única manera de despuntar en política.

La buena noticia es que tienes a tu alcance herramientas digitales muy poderosas para construir tu marca, generar tu propia audiencia y ganar visibilidad. Con un alcance que hace años no podríamos ni soñar.

Con Marca personal para políticos sobresalientes aprenderás las principales claves de márketing aplicadas a la política. 

Las reglas de Stone: Cómo ganar en política, negocios y estilo | Roger Stone

Las reglas de estilo de Roger Stone son cruciales para entender cómo sobresalir en el ámbito político. Stone ha sido asesor de diferentes políticos norteamericanos entre ellos Donald Trump.

Es un libro que no tiene igual, es divertidísimo por donde se vea. Al final resulta ser un manual que resuelve varias dudas existenciales sobre la cromática, los tonos, lo que significan y lo que proyectan al votante.

Uno de los libros favoritos del personal branding político. El libro no existe en español, se requiere que sepas leer inglés.

Libros de propaganda política

Cómo funciona la propaganda | Jason Santley

No se trata del típico libro que asocia la propaganda con los regímenes totalitarios como la URSS, Cuba o Korea del Norte. El libro de Stanley examina cómo es que en las democracias liberales también se aplican técnicas propagandísticas, pero de una manera idealista.

El texto, que aún no ha sido traducido al español, muestra con ejemplos históricos como la democracia en contextos como el norteamericano, utiliza técnicas antidemocráticas en el uso del lenguaje y del sistema educativo. Es un gran trabajo que demuestra que en el discurso liberal también existen resabios que justifican injusticias raciales, religiosas y de género.

Resulta extraño, pero esta obra admite que la propaganda es necesaria para la preservación y protección de las democracias liberales, en el actual contexto de crisis del sistema.

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