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En palabras del creador del curso, el Dr. Gustavo Adolfo Pérez Rojas, el marketing gubernamental es una herramienta importada de las ciencias administrativas que tiene como propósito generar una imagen de marca que ayude a los gobiernos a crear relaciones de valor con la sociedad. Cabe recordar, que esta disciplina forma parte de la familia del marketing sin fines de lucro.
Las sesiones de este curso de mercadotecnia gubernamental tuvieron lugar entre las semanas del 15 al 19 y del 22 al 26 de agosto del 2022. Contando con la participación de 40 alumnos, provenientes de los grupos parlamentarios en el senado de Morena, PRD, MC, PAN, PT y PRI; además estuvieron los encargados de medios y relaciones públicas de los Congresos estatales de Hidalgo, Guerrero y del Instituto Belisario Domínguez de la propia Cámara de Senadores.
El evento fue inaugurado con la presencia de la Directora General del Centro de Capacitación y Formación Permanente del senado, Mtra. Cynthia Murrieta Moreno, en la que motivó a los presentes a aprovechar estas herramientas de la mano del instructor, Dr. Pérez Rojas. La mercadotecnia gubernamental propone varios ejemplos de eficiencia y generación de mejores servicios con el público.
Marketing gubernamental, ventajas y desventajas: A través de las jornadas se hizo una clara separación entre los conceptos de marketing y la propaganda política. Siendo que la primera es una herramienta democrática, que acepta la existencia de la oposición como figura de diferentes ofertas en un escenario de competitividad; mientras que a propaganda es asociada con regímenes de corte autoritario, donde se busca aplastar a las voces percibidas como contrarias.
También se revisaron las múltiples tecnologías que existen actualmente para la generación de estrategias de posicionamiento. Se diferenció entre el concepto de información y comunicación, cuando se tiene una estrategia de marketing gubernamental se puede comunicar, mientras que al contar con una estrategia de medios sólo se está informando. La mercadotecnia en la labor del gobierno y sus órganos de representación como es el poder legislativo, tiene la obligación de comunicar y generar diálogo con la ciudadanía.
El curso fue clausurado el viernes 26 de agosto. Este curso también está disponible al público en general y para instituciones con intereses públicos en el catálogo del propio INAP: www.inap.mx
Entre los participantes se encontraron: Pablo Alcántara Escorcia, Diana Eloisa Álvarez Godínez, Isac Mauricio Bautista, Diego Bernal Guillén, Daniela Cruz Villagrán, Myrna Ayko Curiel Watanabe, Vianney Díaz Montoya, Yolanda Espinoza Pérez, Héctor Gerardo Estrada, Abigail Valeria Galindo, Daniel González Salgado, Rubén Labastida Cantoral, Vanessa Lanestosa, Yolanda Martínez Medina, Nora Hilda Medel Córdova, Alma Evelin Mendiola Jaramillo, José de Jesús Muñoz Montalvo, José Gerardo Ortega Moreno, Gabriela Rivera Álvarez, Emmanuel Rodríguez Flores, Brayan Rodríguez Vera, Rodrigo Romero Ortiz, Andrea Sánchez Juárez, Antonio Soto Arriaga, Citlalli Valencia Cuesta, Jonathan Vargas García, Lamo Ventura Lemus, Yamel Viloria Tavera, Giovanny Garín Toribio, José Luis Carrizosa Salgado.
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